春节假期，全国消费品以旧换新活动火热开展，所谓“旧的不去，新的不来”。在供给过剩、需求不足的情况下，“以旧”减少了“库存”，“换新”刺激了需求，进而打通经济运行的“堵点”，实现“一子落而全盘活”。

旧机换新颜，消费焕新生。消费品以旧换新对整个行业产业链产生了深远的重塑效应。在上游，刺激了生产制造企业的研发与生产积极性，促使企业更加注重产品的耐用性、可回收性与智能化升级，以适应循环消费的趋势。在中游，物流与回收企业迎来新机遇，专业化、规范化的回收处理流程正在形成，有效提高了资源的回收利用率。下游的销售端则通过以旧换新活动增强了客户黏性，拓展了市场份额，推动了新零售模式的发展。

如今，市场已进入存量改造时代，新一轮大规模家电“以旧换新”蓄势待发。如何把消费市场这个炉子烧得更旺？

以旧换新应该充分激发生产企业、平台企业、回收企业、拆解企业以及消费者等多方积极性，让“企业愿意干，消费者愿意换”，通过良性循环让市场真正动起来。例如，生产企业应着重提升产品竞争力，加大研发投入，凭借高性能、高质量与创新性产品激发消费者换新动力，并注重绿色设计，方便后续回收拆解。同时，生产企业要与平台、回收企业携手，为参与以旧换新的消费者送上价格优惠、赠品、延长质保期等福利，降低换新门槛；还可自行或与回收企业合作搭建回收网络，完善逆向物流体系，保障旧产品能高效回流。

发挥以旧换新的潜力，宣传环节至关重要。政策宣传文件要内容清晰、表述简洁，让老百姓一看就懂，明白政策导向和政府的意图。同时，综合运用“线上+线下”多种方式，如短视频平台、微博微信、抖音平台、电话回访、入户宣传等方式，做好政策的宣传解释工作，尤其是农村地区，务必让这项惠民政策家喻户晓。同时，要畅通民意反馈渠道，及时了解民众心声，结合市场实际情况，推出更有力度的改善措施。

“以旧换新”既不能让生产企业“换”出“歪心思”，更不能“换”来劣质产品。相关部门要充分运用大数据等信息化手段，做好家电“以旧换新”的全流程监管。尤其要着重督促参与以旧换新活动的企业，确保将回收的废旧家电完整无误地交付给正规拆解企业。对于骗补、套补行为，要坚决抵制，杜绝地方保护主义的滋生。一旦发现此类违规行径，必须即刻展开查处，并及时予以通报，对以旧换新过程中的骗补、套补行为始终秉持“零容忍”的坚定态度，绝不姑息迁就。与此同时，需持续强化对“以旧换新”活动的监督检查工作力度。密切跟踪市场价格动态，及时掌握价格变化情况，对各类违法违规行为进行严格规范与整顿。以此切实维护消费者的合法权益，确保社会经济秩序稳定有序，为社会主义市场经济的健康、蓬勃发展提供坚实保障。

新华社发 徐骏作

全国范围以旧换新热度不减，是当下消费市场暖意渐浓的缩影。随着新一轮以旧换新政策持续发力，覆盖范围不断扩大，对消费者而言，能够用更实惠的价格购置到品质更优的产品；从企业角度看，成功实现了销量增长与库存清理。可以预见的是，未来以旧换新支持政策将不断加力和扩围，惠及更多消费者，为经济高质量发展注入更强动力。（簟秋）（图片源自网络）